С марта 2013 года новые домены верхнего уровня (nTLD), такие как.shop,.business, могут быть зарегистрированы в дополнение к классическим окончаниям доменов, таким как.ru, .com или.net. Более 1400 отдельных окончаний по различным темам и регионам должны быть добавлены к примерно 250 доступным на данный момент окончаниям доменов. Помимо прочего, в качестве окончаний будут доступны термины из сфер спорта, бизнеса, туризма и торговли. Преимущество: короткие, лаконичные доменные имена наконец-то снова доступны — что радует и пользователя, и поисковую систему.
Почему новые домены?
Сеть растет и растет. И все больше и больше веб-сайтов также означают все больше и больше назначенных интернет-адресов. Поиск подходящего доменного имени, оканчивающегося на.ru или .com, с годами становится все труднее. Когда короткие, лаконичные адреса больше не были доступны в общих TLD (например, schuhe.ru), приходилось искать альтернативы. Доменные имена становились все длиннее и, следовательно, более сложными.
Поскольку все чаще использовались все домены со значимыми названиями, ICANN (Интернет-корпорация по присвоению имен и номеров) решила ввести новые окончания. Следующая инфографика дает представление о том, почему этот шаг был необходим:
С более чем 127 миллионами регистраций доменное окончание.com является одним из самых популярных TLD, за ним следуют.cn для Китая и немецкий.de. Тот факт, что большая часть этих интернет-адресов будет занята в ближайшем будущем и, следовательно, будут введены новые домены верхнего уровня, является очевидным решением, которое приняла ICANN.
Представляем новые TLD
Цель состояла в том, чтобы снова предоставить больше выбора с новыми окончаниями доменов. Уже в 2000 и 2004 годах было введено много новых общих TLD. В 2008 году общие правила были смягчены. С тех пор почти любой термин может стать потенциальным ДВУ, если он соответствует рекомендациям ICANN и не слишком похож на другой ДВУ. С появлением новых доменов верхнего уровня у компаний теперь есть многочисленные возможности выбирать лаконичные и понятные домены для своего веб-сайта. Вместо супер-доступного-schuh- shop24.de теперь доступен новый домен www.schuh.shop, привлекательный как для пользователей, так и для поисковых систем.
Роль ICANN
ICANN координирует выделение доменов с уникальными именами и адресами во всемирной паутине. Она также в первую очередь отвечает за введение новых доменов. Эта некоммерческая организация из Калифорнии представила первые новые общие TLD в 2013 году. С тех пор почти каждую неделю появляются новые. Пройдет несколько лет, прежде чем все запланированные домены будут освобождены. Критики обвиняют ICANN в создании нестабильной системы со слишком большим количеством окончаний доменов. Однако, по прогнозам ICANN, до фактической перегрузки DNS может быть реализовано около 5000 доменов.
Преимущества новых TLD
Наибольшее преимущество нДВУ (новых доменов верхнего уровня) заключается в новых возможностях, которые они открывают: многие имена и краткие формы не печатались в старых ДВУ в течение многих лет. Вместо вводящих в заблуждение сокращений или длинных цепочек слов теперь снова доступны короткие лаконичные окончания.
Краткий обзор преимуществ нДВУ:
- Локальная ссылка через расширение домена (например, www.hotel.berlin)
- отражать ориентацию сайта (например, www.damenschuh.shop)
- включить осмысленные комбинации (например, www.fc.bayern)
- высокая узнаваемость
Новые домены верхнего уровня и SEO
Часто возникает вопрос, относится ли Google к новым доменам иначе, чем к классическим окончаниям, таким как.de или.com, и влияет ли таким образом выбор домена на ранжирование в результатах поиска. В настоящее время можно сказать, что Google в основном не имеет значения. Однако есть исключения, которые влияют, например, на региональные и национальные окончания. В Германии домен.de оценивается лучше, чем домен.es — в Испании, конечно, все ровно наоборот. По мнению SEO-специалистов, выбор домена не влияет на ранжирование в поисковых системах. Даже если в конце есть релевантное ключевое слово (например,.app или.shop), это не влияет на рейтинг страницы.
Какие новые TLD существуют?
Список новых доменов длинный и продолжает расти. Чтобы получить представление о том, какие домены уже можно зарегистрировать, а какие еще предстоит зарегистрировать, стоит заглянуть на веб-сайт провайдера. Не каждый провайдер домена разрешает регистрацию на любой адрес — и здесь тоже действует закон «первым пришел, первым обслужен». В основном появляются новые домены из следующих областей:
Термины, описывающие тему или предложение: новые общие домены создаются из повседневных терминов, таких как магазин, спорт или приложение. Окончания, сообщающие о том, что сайт может предложить (.shop,.business,.club ) или тему (.sport,.travel,.music ), особенно популярны.
Типичные интернет- термины. Типичные термины из онлайн-жаргона, такие как.blog,.web или.online, также очень популярны.
Названия регионов или городов. В дополнение к доменам для конкретных стран, таким как.de или.es, теперь существуют также локальные домены, такие как.bayern,.berlin или.koeln, которые обозначают определенный регион или город.
На этой инфографике вы можете увидеть, какие домены верхнего уровня самые популярные:
Есть ли ограничения на выбор?
Хотя выбор очень большой, все же есть некоторые ограничения, а это означает, что не каждый владелец сайта может купить или зарезервировать каждый домен. Этот принцип уже известен из классических TLD: например, в Германии домен.ag может использоваться только зарегистрированными акционерными обществами. Как оператор сайта, вы всегда должны соблюдать правила соответствующего реестра. Каждая организация, координирующая выделение домена, устанавливает свои правила и предъявляет требования к владельцу домена. Например, доменные окончания с указанием региона обычно можно выбирать только в том случае, если компания также базируется там.
Закон о товарных знаках также является важным вопросом. Защищенные торговые марки и названия компаний доступны только соответствующим компаниям и правообладателям. Благодаря новым доменам верхнего уровня многие крупные всемирно известные компании, такие как Apple, BMW или Google, вскоре смогут использовать исключительно свои собственные домены (.google,.apple,.bmw ).
Как вы можете защитить новый TLD?
Еще не все новые домены освобождены. Для некоторых даты и условия уже установлены, другие будут активированы только в неизвестный момент времени. В зависимости от статуса доменов существуют различные способы закрепления имени по вашему выбору с одним из многочисленных окончаний.
Предзаказ без обязательств
Если подробности об освобождении домена еще не установлены, вы можете сначала предварительно заказать желаемое имя без каких-либо обязательств. Обычно это бесплатно. Как только будут установлены даты и условия запуска нДВУ, провайдер свяжется с заказчиком. Затем последний может решить, хочет ли он сделать обязательное резервирование для домена или хочет обойтись без имени.
Сделать обязательное бронирование
После того, как дата начала для нового домена установлена, устанавливаются цены и условия регистрации. Как и в случае с классическим TLD, цены разные и сильно различаются в зависимости от релевантности. Затем клиенты могут предварительно заказать желаемый домен с обязательным действием. В этот момент снова становятся доступными многие необязательные зарезервированные домены, в которых не было интереса.
